מאוול הוא לייבל אתני אלטרנטיבי שמאגד בתוכו מוזיקה מכל קצוות העולם אשר משדרת על אותו התדר, ישן מול חדש, אתני ומנגד קוסמי. אלו היו הערכים שביססו את מיתוג הלייבל.